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      第十五届中国广告论坛|Tom Doctoroff:对中国品牌有信心

      更新时间:2019-05-05

      2019(第十五届)中国广告论坛上,国际广告协会全球战略副主席、全球品牌和营销咨询公司Prophet高级执行顾问TomDoctoroff做了主题演讲,以下为演讲要点。本文由《现代广告》根据现场讲话及相关资料整理,有删改,内容未经本人确认,转载请注明作者和出处。



      Prophet铂慧是一家品牌战略和设计咨询公司。我们的专长是能够把扎实的策略性思考和充满灵感的创意思维相结合,提供真正推动业务成长的方案。我们遍布全球的人才网络包括了品牌、营销、顾客体验、数字营销、调研和设计等方面的专家,大家共同致力于提供独特的综合性咨询服务。


      我们在做的事,是研究品牌在消费者生活当中的作用。


      品牌不是产品,品牌应该有长期的远见,品牌也应该有长期的关联。消费者市场上品牌相关性是指这个品牌在生活上作用越来越明确,它帮助提升我们的生活水平。


      现在生活中,我们无法想象没有品牌的生活。我们都知道中国人是最讲究实际的人,只要品牌能够随时随地提供便捷的生活方式,它就不止是一个品牌,不止是一个产品,更是一种信仰。


      2018年品牌相关性指数从多方面表明,中国消费者正变得更加成熟,对中国品牌也更有信心。


      首先,本土品牌如今在品牌相关性指数(BRI)排行榜前50名占据多数,已经从2016年的18家快速提升至2018年30家。其次,中国品牌首次以创新而非高性价比作为企业增长动力,跨国品牌已经失去绝对优势,本土品牌取而代之,创新型企业百花齐放。第三,一线城市消费者对于炫耀性消费的需求减弱。最后,中国消费者的消费观念在本质上依然是务实的。中国消费文化的实质是期望品牌与产品能够物有所值、物尽其用,切实改善生活。


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